上海的“飞跃”牌球鞋曾是风靡神州大地的名牌产品，当年的“飞跃”牌球鞋甚至要排队买，有钱也不一定能买到。但是，事过境迁，如今，飞跃鞋在国内难觅踪迹。《解放日报》报道说，在国内已经难觅踪影的“飞跃”品牌如今已被法国人从沪“觅走”后重新设计，在欧洲卖出了每双50欧元以上的高价。

　　同样的牌子，同样是球鞋，命运却大不相同，“飞跃”鞋国内外“两重天”究竟给我们带来什么启示？

　　从被收购之后的实践来看，法国人为飞跃鞋创作了新的故事:它有几十年历史，曾经是少林武僧练功时穿的“功夫鞋”。同时，他们还策划了新的营销思路:没有明星代言，就从朋友圈子中找来模特和艺术家穿着飞跃鞋拍照。

　　法国人善于感知消费变化的新需求，当他们看到复古的消费潮流来到时，他们就想到了曾经很朴素的“飞跃”鞋，特别是其包含的最典型的中国元素，于是在重新包装的基础上，“飞跃”鞋就在海外“变凤凰”了。

　　法国人更善于改良，他们给“飞跃”每款鞋子都起了很有个性的名字，改变了以往“飞跃”鞋颜色单一的老毛病，适合了更多消费者的多样化需求，对市场充分的细分化研究，终于获得了消费者的青睐。

　　法国人善于和消费者沟通，飞跃网站别出心裁地记录飞跃鞋的“个人档案”:“出生地:上海；状况:单身；星座:天蝎”，积极的运作保证了产品的广告效应。

　　“飞跃”鞋如今在欧洲的如日中天，让我们尴尬，这也是中国不少老名牌困境的缩影。都知道质量是品牌的保证，设计是品牌的灵魂，包装是品牌的附加值，营销是核心竞争力，但是，如何让老名牌焕发青春，不仅要敢于说，更要善于做，这就是“飞跃”鞋国内外“两重天”的有益启示。

来源： 东方早报  2008-06-23 10:42 编辑： 任欣